Mengutip 9to5Google, fitur tersebut menghadirkan pengalaman serupa fitur yang sebelumnya dihadirkan Spotify, yaitu Spotify Wrapped, namun mencakup seluruh riwayat penggunaan pengguna sejak pertama kali membuat akun platform tersebut.
Berbeda dari Spotify Wrapped tahunan yang hanya merangkum aktivitas mendengarkan musik selama satu tahun terakhir, Party of the Year(s) menampilkan data historis lengkap pengguna dalam format interaktif dan bernuansa nostalgia.
Spotify menyebut fitur ini sebagai “look back at your entire music history” atau kilas balik menyeluruh terhadap perjalanan musik pengguna di platform mereka. Melalui fitur tersebut, pengguna dapat melihat hari pertama mereka bergabung di Spotify.
Selain itu, fitur ini juga menampilkan lagu pertama yang diputar, total jumlah lagu unik yang pernah didengarkan, hingga artis yang paling sering diputar sepanjang masa di platform Spotify. Selain itu, Spotify juga menghadirkan playlist khusus berisi 120 lagu yang paling sering diputar lengkap dengan jumlah perhitungan putar atau play count masing-masing lagu.
Spotify menjelaskan bahwa pengalaman ini dirancang untuk memberikan kesan lebih personal dan emosional dibandingkan dengan Wrapped biasa. Setiap statistik juga dilengkapi share card khusus yang dapat langsung dibagikan ke media sosial seperti Instagram, TikTok, maupun X.
Menurut SVP of Marketing and Partnerships Spotify, Marc Hazan, Spotify sengaja menjadikan pengguna sebagai fokus utama dalam kampanye ulang tahun ke-20 ini. Spotify ingin merayakan hubungan emosional antara pengguna dan musik yang mereka dengarkan selama bertahun-tahun.
Spotify juga menyebut fitur ini dikembangkan selama sekitar enam bulan dengan melibatkan berbagai tim internal, termasuk divisi produk, marketing, komunikasi, dan musik. Visual kampanye didominasi warna cerah serta elemen disco ball untuk memberikan nuansa pesta dan nostalgia.
Fitur Party of the Year(s) saat ini tersedia secara eksklusif di aplikasi Spotify versi mobile dan dapat diakses di lebih dari 144 negara dalam 16 bahasa. Pengguna dapat membuka fitur tersebut dengan mencari kata kunci Spotify 20 atau Party of the Year(s) di aplikasi Spotify, maupun melalui halaman resmi spotify.com/20 di peramban mobile.
Selain fitur personalisasi pengguna, Spotify juga merilis sejumlah playlist editorial spesial yang merangkum era, tren budaya, hingga lagu-lagu paling populer sepanjang dua dekade terakhir di platform tersebut.
Kehadiran Party of the Year(s) memperlihatkan upaya Spotify terus memanfaatkan data kebiasaan mendengarkan pengguna sebagai bagian dari pengalaman sosial dan personal. Strategi serupa sebelumnya terbukti sukses melalui Spotify Wrapped yang setiap tahun menjadi fenomena viral di media sosial.
Cek Berita dan Artikel yang lain di
Google News
