Penuh Energi dan Kegembiraan dalam Kampanye Live in Levi’s 2024

Jakarta: Selama beberapa dekade terakhir, Levi's® telah meluncurkan kampanye Live in Levi’s® sebagai bentuk panggilan untuk semua supaya terus bergerak maju dengan tujuan. 
Meskipun, tidak ada cara yang pasti, Levi's® percaya pergerakan ini harus selalu mengarah ke depan. Pada kampanye Live in Levi’s®, brand ini memperkenalkan kampanye film dan meluncurkan panggilan open casting #LevisOpenCall.

Kampanye ini dibuka dengan campaign film yang memperlihatkan energi dan kegembiraan dari dance sebagai medium untuk mengekspresikan diri secara optimistik. Koleksi terbaru dari Levi’s® termasuk atasan, jeans, dan lainnya juga diperlihatkan dalam film terbaru berjudul The Floor Is Yours ini, di mana sebuah dance dapat memberikan dampak positif sebagai bentuk bagi kita untuk bertindak.

Disutradarai oleh Omar Jones dengan koreografi oleh Sherrie Silver, film ini menggambarkan sekelompok kawanan yang terjebak di dalam dunia yang konvensional dan kosong, hingga ada satu orang yang berani untuk bergerak dan memecahkan suasana. 

Hal ini memicu adegan dance memukau yang diiringi oleh lagu yang belum dirilis oleh DJ pemenang Grammy-award, Kaytranada bersama Channel Tres, menandai teaser pertama dari lagu baru mereka yang akan dirilis dalam waktu dekat tahun ini.


(Cuplikan film dalam kampanye Live in Levi’s®. Foto: Dok. Istimewa)

Selain film tersebut, Levi's® juga memberikan kesempatan kepada seluruh individu dari berbagai latar belakang untuk terlibat dengan meluncurkan #LevisOpenCall, yaitu panggilan casting terbuka untuk para penari dari seluruh dunia untuk menari. Project ini menyambut setiap orang dari berbagai sudut dunia, merangkul seluruh komunitas, dan merayakan semua orang yang berani untuk mengekspresikan diri mereka masing-masing.

Kenny Mitchell, Chief Marketing Officer pada Levi Strauss & Co mengatakan sebagai brand yang sudah lama menjadi 'unofficial uniform' untuk kemajuan, kampanye Live in Levi’s® 2024 sepenuhnya bermaksud untuk mendukung orang-orang yang melakukan hal positif dengan caranya sendiri dan berusaha mendorong budaya untuk maju.

"Kami ingin menggunakan kampanye ini untuk menginspirasi orang-orang dan penari di seluruh dunia untuk mengambil peran dalam dunia. Kami bangga dapat berkolaborasi dengan Kaytranada yang sangat berbakat dan tidak sabar untuk melihat bagaimana orang-orang menjawab panggilan ini," ujarnya. 

Sebagai pertimbangan untuk masuk ke dalam film terbaru dari Kaytranada, para penari didorong untuk mengikuti audisi dengan cara memposting tarian mereka sesuai dengan
koreografi tertentu menggunakan tagar #LevisOpenCall ke Instagram, dan menggunakan musik
dari postingan koreografer, Sherrie Silver. 

Selain itu, para penari juga dapat mengirimkan video koreografi mereka melalui portal online yang menjelaskan logistik seputar #LevisOpenCall. Hal ini termasuk persyaratan usia 18+ dan perjanjian untuk submit video. 

Dari sana, penari ini akan dipilih oleh Sherrie dan tim yang terlibat di dalam pembuatan exclusive film nantinya. Penari yang terpilih akan dibiayai dan diundang oleh Levi’s® untuk menari dalam exclusive film Floor Is Yours yang akan rilis nantinya.

Cek Berita dan Artikel yang lain di

Google News

(yyy)

• Brand fashion
• Levi’s