Meski Dibatasi, Iklan Rokok Tetap Gencar

medcom.id, Jakarta: Meski kampanye anti merokok cukup gencar dan iklannya dibatasi, tetapi produk rokok tetap memiliki anggaran iklan yang besar. Sepanjang tiga bulan pertama tahun ini, merek Sampoerna Mild adalah top spending untuk iklan di 13 media massa televisi siaran nasional.
 
Berdasar hasil riset AdsTensity oleh PT. Sigi Kaca Pariwara yang diterima melalui surat elektronik, Senin (6/4/2015), tercatat pengeluaran Sampoerna Mild untuk beriklan sebesar Rp Rp 223,8 miliar. Sampoerna dalam menempati posisi paling besar spendingnya dengan menggelontorkan dana pada Februari hingga Maret, sementara pada Januari hanya Rp 29 miliar.
 
Pembatasan terhadap iklan rokok di televisi siaran nasional sebetulnya sangat ketat, yaitu jam tayangnya hanya pada sekitar tengah malam dan larangan menampilkan bentuk rokok. Bahkan rokok dalam adegan film yang tayang di televisi sudah pula dikaburkan penampilannya.
 
Duduk di peringkat dua top spender adalah merek produk perawatan tubuh, Pond’s Acne Clear (Rp 192,8 miliar). Berikutnya berturut-turut adalah susu Frisian Flag (Rp 187,6 miliar), Mie Sedaap (Rp 157,8 miliar) dan Dettol (Rp 121,7 miliar). 

Meski merek rokok menduduki posisi paling tinggi belanjanya, namun industri perawatan tubuh dan rambut menduduki posisi teratas dengan belanja total mencapai Rp 2,6 triliun. Disusul produk household (Rp 1,01 triliun), otomotif (Rp 441,5 miliar) disusul industri telekomunikasi dan computer dan gadget.
 
Perlu diketahui belanja iklan televisi di 13 televisi terestrial utama senilai Rp 13,5 triliun tidak termasuk televisi daerah dan digital. Ke-13 stasiun televisi utama tersebut, selama ini merupakan penguasa sekitar 70-80% pasar iklan televisi nasional. Diperkirakan maksimal total seluruh televisi di Indonesia di kwartal pertama ini sekitar Rp 17 triliun, relatif sama dengan tahun lalu.
 
Seluruh iklan tersebut dicatat volumenya dan harganya sesuai dengan yang dipublikasikan (publish rate). Sehingga nilai yang ada adalah brutto karena tidak diketahui diskon yang hanya terlibat antara brand dan pemilik station. Kecuali itu juga tidak termasuk iklan teve dalam bentuk running text, super imposse atau blocking time (slot).
 
 
 
Jadikan Medcom.id sumber informasi pilihan Anda