Jawabannya sederhana, tetapi mencerminkan cara baru Hollywood memasarkan sebuah film. Messi bukan bagian dari jajaran pemain Spider-Man: Brand New Day. Ia hadir sebagai wajah dalam kampanye promosi global Sony Pictures, mempertemukan dua ikon yang memiliki pengaruh besar di bidangnya masing-masing. Di satu sisi ada Tom Holland sebagai Peter Parker, di sisi lain ada Messi yang selama hampir dua dekade menjadi simbol sepak bola dunia.
Namun perjalanan promosi film ini ternyata tidak berhenti di lapangan hijau. Sony Pictures memperkenalkan kolaborasi lain yang tidak kalah menarik. Kali ini, panggungnya bukan stadion ataupun bioskop, melainkan langit Asia Pasifik. Melalui kerja sama dengan Scoot, Spider-Man hadir bukan hanya sebagai karakter di layar lebar, tetapi sebagai bagian dari pengalaman terbang yang bisa dinikmati ribuan penumpang.
Langkah tersebut menunjukkan bagaimana promosi film blockbuster telah berkembang jauh melampaui trailer, poster, atau wawancara para pemain. Kini, sebuah film dapat hidup di berbagai ruang yang sebelumnya tidak pernah dianggap sebagai media pemasaran.
Scoot menjadi satu-satunya maskapai di kawasan Asia Pasifik yang memperoleh lisensi resmi untuk menghadirkan pengalaman bertema Spider-Man: Brand New Day. Kolaborasi ini memadukan dunia hiburan dan perjalanan udara dalam sebuah konsep yang dirancang berlangsung sejak calon penumpang membeli tiket hingga mereka tiba di kota tujuan.
Chief Commercial Officer Scoot, Calvin Chan, mengatakan kerja sama tersebut memang dirancang untuk memberikan pengalaman yang lebih besar daripada sekadar promosi.
"Apa yang kami luncurkan hari ini jauh lebih besar daripada sekadar kampanye promosi. Ini adalah kolaborasi regional yang berani, dinamis, dan menjangkau kawasan secara luas. Kolaborasi ini menyatukan kegembiraan bepergian, kekuatan sebuah cerita, dan daya tarik abadi salah satu pahlawan super paling dicintai di dunia," ujar Calvin Chan dalam peresmian kolaborasi Scoot dan Spider-Man di Bandara Changi, Singapura, 30 Juni 2026.
Kalimat itu menjadi gambaran bagaimana strategi pemasaran Hollywood kini bergerak ke arah yang semakin imersif.
Pengalaman Spider-Man dimulai sejak proses pemesanan tiket melalui situs web Scoot, aplikasi seluler, maupun WeChat Mini Program. Penerbangan bertema tersebut diberi penanda khusus sehingga pelanggan dapat memilihnya sejak awal. Saat tiba di Terminal 1 Bandara Changi, Singapura, mereka disambut dekorasi bertema Spider-Man di area check in, instalasi karakter berukuran asli, stiker di area terminal, hingga photobooth berbasis augmented reality yang memungkinkan pengunjung berfoto bersama sang manusia laba laba.
Scoot mengoperasikan dua pesawat bertema khusus, yakni Airbus A321neo dan Boeing 787 Dreamliner. Keduanya dihiasi elemen visual Spider-Man: Brand New Day, mulai dari stiker pesawat, penutup sandaran kepala eksklusif, musik resmi film selama proses boarding, hingga pesan sambutan khusus dari Spider-Man. Awak kabin Scoot yang dikenal sebagai Scootees juga menggelar berbagai aktivitas bertema Spider-Man sepanjang penerbangan. Penumpang yang melakukan pembelian tertentu di dalam pesawat dapat membawa pulang hadiah eksklusif berupa tag koper atau tas lipat ramah lingkungan bertema Spider-Man.
Penerbangan perdana berlangsung pada 30 Juni 2026 untuk rute Singapura menuju Tokyo (Haneda) menggunakan Boeing 787 Dreamliner. Selanjutnya, pengalaman yang sama dijadwalkan hadir pada penerbangan tertentu menuju Jepang, Australia, Tiongkok, Filipina, dan Thailand hingga 13 September 2026.
Bagi Sony Pictures, kolaborasi ini bukan hanya soal memperluas jangkauan promosi, tetapi juga memperkuat makna yang diusung film tersebut.
Executive Vice President, International Releasing APAC Sony Pictures Entertainment, Brett D. Hogg, mengatakan Spider-Man merupakan karakter yang mampu diterima lintas generasi dan budaya.
"Spider-Man telah menghubungkan penonton lintas generasi dan budaya."
Menurut Hogg, karakter tersebut dicintai di berbagai kota, mulai dari Sydney, Tokyo, Chiang Mai hingga Nanning. Kemampuan Spider-Man menyatukan orang dari berbagai latar belakang memiliki kemiripan dengan perjalanan udara yang mempertemukan manusia dari berbagai budaya.
Hogg juga melihat tema utama Brand New Day sangat dekat dengan makna sebuah perjalanan.
"Perjalanan bukan sekadar tentang ke mana seseorang pergi, tetapi tentang menjadi siapa dirinya selama perjalanan itu."
.jpg)
(Interior pesawat Scoot yang serba Spider-Man)
Film Spider-Man: Brand New Day sendiri menjadi babak baru kehidupan Peter Parker setelah peristiwa Spider-Man: No Way Home. Empat tahun telah berlalu sejak dunia melupakan identitasnya. Kini Peter hidup sendiri, membangun kehidupannya dari awal, sambil menghadapi ancaman baru yang menguji batas kemampuannya sebagai Spider-Man. Film ini disutradarai Destin Daniel Cretton dan kembali dibintangi Tom Holland bersama Zendaya, Jacob Batalon, Jon Bernthal, Sadie Sink, Michael Mando, Tramell Tillman, serta Mark Ruffalo.
Tema tentang memulai kehidupan baru menjadi benang merah yang menghubungkan seluruh strategi promosi Sony Pictures. Jika Peter Parker memulai hidup dari awal, maka perjalanan juga sering menjadi simbol awal baru bagi banyak orang. Gagasan itulah yang diterjemahkan ke dalam pengalaman terbang bersama Scoot.
Film Spider-Man: Brand New Day tayang di bioskop Indonesia mulai 29 Juli 2026. Simak trailer film terbaru Spider-Man di bawah ini:
Jadikan Medcom.id sumber informasi pilihan Anda
