Tren Snacking Menguat, OREO Bagikan Cara Kreatif untuk Jadi Sahabat Keluarga Indonesia

Jakarta: Di tengah dinamika industri makanan ringan yang semakin kompetitif, kekuatan brand tidak lagi hanya diukur dari produk dan distribusi, tetapi juga dari nilai, makna, serta dampak yang dirasakan konsumen. 

Bagi OREO, makanan ringan bukan sekadar konsumsi harian, melainkan bagian dari keseharian yang sarat makna, mulai dari momen jeda, kebahagiaan sederhana, hingga medium untuk mempererat hubungan antar generasi.
 
Menjawab perubahan tersebut, merek kukis lapis isi krim ini memposisikan diri sebagai brand yang menghadirkan semangat 'Spark Playful Connection' (koneksi yang menyenangkan dan bermakna). 

Marketing Director Mondelez Indonesia, Anggya Kumala menyampaikan tujuan dari Mondelez Internasional diikuti oleh Mondelez Indonesia sebagai produsen OREO adalah mengajak orang untuk Memberdayakan orang untuk ngemil dengan benar.

"Kita menciptakan produk snacking yang enggak cuma lezat, tapi juga menyarankan gaya hidup yang sesuai sehingga camilan itu dilakukan dengan momen yang tepat dan dengan porsi yang tepat. Dalam konteks sebagai brand, OREO itu punya purpose yang namanya smart people connection. OREO ingin menciptakan kedekatan hubungan, momen-momen yang berharga bagi keluarga di Indonesia," ujar Anggya saat ditemui awak media pada Jumat (20/2/2026), di kantor Mondelez Indonesia. 

Selain dari materi iklan yang selalu menghadirkan momen kedekatan keluarga, Anggya menjelaskan dalam produk OREO pun didesain dengan menciptakan momen keluarga yang menyenangkan.

"Kalau teman-teman lihat, selama beberapa tahun itu OREO pernah berkolaborasi dengan Pokemon dan Baby Monster. Jadi, kita mencari kolaborasi-kolaborasi yang memiliki kesamaan dalam menciptakan playful connection. Kita mengikuti trend, tapi juga at the same time bagaimana kolaborasi kita menghadirkan keseruan momen keluarga di Indonesia," jelas Anggya yang bergabung dengan Mondelez Indonesia sejak tahun 2024. 


(Mainan edukasi dalam program 'OREO Berbagi Serunya Berilmu'. Foto: Dok. Yuni)
  

Semangat 'Spark Playful Connection'

Tidak berhenti pada produk dan komunikasi, OREO juga menghidupkan DNA 'Spark Playful Connection' melalui berbagai inisiatif untuk masyarakat.

Mulai dari program komunitas 'OREO Berbagi Serunya Berilmu', OREO Space Dunk, hingga perayaan momen kehangatan Ramadhan melalui Special Packaging OREO sebagai simbol berbagi keseruan di momen kemenangan.

'OREO Berbagi Serunya Berilmu', adalah sebuah inisiatif yang berfokus pada pendidikan anak-anak dan bekerja sama dengan Surya Foundation. Anggya mengatakan inisiatif ini merupakan bentuk donasi membagikan alat-alat edukasi kepada anak-anak Panti Asuhan yang berada di 8 kota besar wilayah Jawa dan Sumatera. 

"Kita membuat alat-alat edukasi yang menyenangkan dalam bidang matematika, fisika, tapi jatuhnya seperti mainan. Jadi kalau anak-anak bermain, rasanya buat mereka itu bermain, tapi ada ilmunya. Tahun lalu, inisiatif ini sebagai bentuk donasi kita melalui alat edukasi, termasuk laptop dan alat pendukung belajar lainnya," paparnya. 

Lebih lanjut, Anggya menyampaikan bahwa di tahun 2026 program ini akan terus berlanjut dengan cakupan yang lebih luas. 

"Tahun lalu kita lebih partnering mendesign toolkitnya supaya lebih impactful gitu. Nah tahun ini akan lebih seru lagi dan lebih komprehensif, karena kita menggaet partner lain yang bisa mengantarkan cara pembelajaran kita di lebih banyak tempat gitu. Kita cari partner yang bisa berpengalaman dalam mengajarkan langsung, sehingga reach-nya juga lebih besar dan kontribusinya semakin nyata gitu ya," tutup Anggya. 

Cek Berita dan Artikel yang lain di

Google News

(yyy)

• camilan