Bersihkan Wajah Bisa dapat Cuan, Strategi Unik Ovale Dekati Konsumen Gen Z

Jakarta: Kalau kamu suka pakai makeup atau sering terpapar polusi, tentu membersihkan wajah sudah menjadi hal wajib yang tidak boleh dilewatkan ya!

Nah, produk pembersih wajah tanpa dibilas, dianggap efektif mengangkat kotoran, minyak berlebih, dan debu halus yang menempel. Teksturnya ringan, sehingga aman dipakai setiap hari bahkan untuk kulit sensitif.

Menyadari pentingnya membersihkan wajah dan untuk menjangkau masyarakat kalangan Gen Z, OVALE, brand perawatan wajah lokal menginisiasi kampanye #OVALEBeliKapasKotor. 

OVALE memanfaatkan aset komunikasi yang selama ini konsisten digunakan, yakni kapas kotor, untuk mengedukasi bahwa produk Face Care-nya mampu mengangkat kotoran dari wajah sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian. 

Melalui kampanye ini, OVALE mengajak audiens untuk menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan produknya, baik secara offline maupun online dan kapas kotor dijadikan sebagai alat bukti utama efektivitas produk, sekaligus sarana untuk membangun kepercayaan melalui pengalaman nyata dari konsumen itu sendiri. 

Aktivasi dilakukan secara terintegrasi, secara offline dan Online. Melalui offiline OVALE hadir di 6 kota melalui kegiatan roadshow, di mana OVALE Agent mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai dan secara online. 

Audiens juga diajak mengikuti tantangan #OVALEBeliKapasKotor melalui Instagram dengan mengunggah video kapas kotor mereka menggunakan fitur Add Yours. 


(Keseruan kampanye #OVALEBeliKapasKotor. Foto: Dok. Istimewa)

Pendekatan berbasis bukti ini menunjukkan hasil yang signifikan. Selama periode campaign, brand berhasil mencatat keberhasialan seperti peningkatan brand recall, kenaikan brand trust, pertumbuhan followers, hingga lonjakan organic reach, yang turut diikuti dengan peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia (data internal).

Bahkan, kampanye ini sukses meraih "Creative Sales Campaign" pada Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026, sebuah penghargaan yang diberikan langsung oleh Gen Z melalui survei independen yang melibatkan lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.

"Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens. Ini menjadi pijakan awal bagi OVALE untuk terus tumbuh bersama Gen Z, sekaligus menguatkan kembali posisi OVALE sebagai pionir produk perawatan wajah yang sesuai dengan kebutuhan konsumen," ujar Olga Yandiguna, selaku Group Brand Manager OVALE.

Melalui capaian ini, OVALE menegaskan bahwa penghargaan bukanlah tujuan akhir, melainkan langkah awal untuk terus relevan, adaptif, dan tumbuh bersama audiens. 

Ke depan, OVALE akan terus memperkuat pendekatan komunikasi yang mengedepankan pengalaman nyata. Di tahun ini, berbagai kegiatan berbasis kolaborasi dengan komunitas dan kreator, interaksi yang lebih dekat dengan konsumen di berbagai touchpoint sedang disiapkan untuk menjawab kebutuhan Gen Z akan brand yang autentik dan dapat dipercaya.

Cek Berita dan Artikel yang lain di

Google News

(yyy)

• Produk perawatan kulit