Survei yang bertajuk 'Decoding the Connected Southeast Asian Festive Shopper in 2021' itu menelusuri kecenderungan belanja konsumen menjelang masa liburan di Indonesia, Singapura dan Filipina. Hal itu termasuk rencana belanja, ketertarikan kategori produk, anggaran belanja dan proses belanja.
Survei dilakukan dari 2.000 pengguna smartphone di sejumlah kota di Indonesia dengan menggunakan intelligence platform pulse, guna mengetahui mengenai preferensi konsumen, pola belanja, jadwal belanja puncak, dan pola penggunaan perangkat.
Adapun pandemi covid-19 berdampak signifikan terhadap kebiasaan belanja akhir tahun di Asia Tenggara, di mana terdapat pengurangan anggaran belanja dan adanya kekhawatiran terhadap risiko penularan. Namun demikian, dengan dimulainya festival belanja di Indonesia sejak awal September hingga akhir tahun, konsumen di Indonesia memilih belanja daring.
Laporan InMobi juga mengungkapkan, sebagai salah satu pasar daring terbesar di Asia Tenggara, sebagian besar konsumen memilih saluran daring di semua level untuk berbelanja. Sebanyak 37 persen responden menggunakan perangkat daring untuk mempelajari penawaran yang ada, 71 persen untuk menelusuri, dan 69 persen untuk membeli.
Vice President & GM, Southeast Asia, Japan & Korea, InMobi Rishi Bedi mengatakan penjualan biasanya meningkat di Indonesia di masa festival belanja, khususnya dengan event penjualan di tanggal kembar (9.9, 10.10, 11.11) dan Harbolnas 12.12. Pandemi hanya mengubah platform, bukan tren.
"Karena sebagian besar konsumen di Indonesia mengutamakan perangkat daring sehingga penting bagi merek untuk mengikuti melalui strategi pemasaran agar bisa sepenuhnya memanfaatkan pembelian berkelanjutan ini. Jika tidak, merek akan kehilangan peluang di pasar yang semakin jenuh," ujar Rishi, dalam keterangan tertulisnya, Kamis, 28 Oktober 2021.
InMobi mengidentifikasi ada tiga tipe pembeli utama yang mendominasi pada festival belanja mendatang. Mereka adalah pemburu penawaran yakni pembeli yang belum merencanakan pembelian mereka dan sedang menunggu penawaran terbaik.
Kemudian penjelajah kategori yaitu pembeli yang telah memutuskan kategori apa yang ingin dibeli, tetapi belum menentukan produk atau merek. Lalu penyuka merek yakni pembeli yang telah memutuskan untuk membeli merek dan produk yang akan mereka beli.
Cek Berita dan Artikel yang lain di
Google News
Viral! 18 Kampus ternama memberikan beasiswa full sampai lulus untuk S1 dan S2 di Beasiswa OSC. Info lebih lengkap klik : osc.medcom.id
