Ilustrasi produk UMKM - - Foto: Medcom/ Eko Nordiansyah
Ilustrasi produk UMKM - - Foto: Medcom/ Eko Nordiansyah

Branding Produk Dongkrak Penjualan UMKM

Ekonomi UMKM
Ilham wibowo • 01 Agustus 2020 17:38
Jakarta: Ketua Komite Tetap bidang Ekspor Kamar Dagang dan Industri (Kadin) Handito Joewono menegaskan branding produk akan meningkatkan penjualan UMKM. Sebab, merek yang menarik cenderung diminati pasar domestik hingga ekspor.
 
"Branding enggak hanya sekadar sebagai sebuah gaya-gayaan, zaman sekarang branding itu harus bisa bikin nendang produk atau menghasilkan sesuatu," katanya dalam sebuah webinar, Sabtu, 1 Agustus 2020.
 
Ia menjelaskan proses pengembangan produk UMKM bisa dimulai dengan pemenuhanbrand awareness. Produk dapat dikenal dengan memanfaatkan pilihan waktu atau warna tertentu yang mudah diingat calon pembeli.

Bagaimana tanggapan anda mengenai artikel ini?


"Saya masih ingat ekspor perdana UKM melalui PLB E-Commerce tanggal 19 Desember 2019. Tanggal yang bagus dan membuat kita mudah ingat, memang branding membuat mudah diingat," ungkap chief strategy consultant Arrbey ini.
 
Selanjutnya, produk UMKM perlu naik ke tahapbrand knowledgemisalnya dengan memperlihatkan lebih detail kegunaan produk dan target pembeli. Menurut Handito, pengetahuan yang baik pada produk akan menjadikanimageatau citra produk tersebut turut meningkat.
 
"Oh ada ekspor perdana misalnya, sudah 600 produk yang waktu itu diekspor satu kontainer, nilainya hanya sekitar Rp500 juta dari 100 UKM. Jadi setiap UKM ekspornya rata-rata hanya Rp5 juta doang. Itubrand knowledgedan hasilnya adalahbrand image," paparnya.
 
Tak cukup itu, pengembang produk UMKM juga harus menyentuh levelbrand preference. Dengan kata lain, produk tersebut sudah menjadi prioritas konsumen hingga akhirnya berada di leveladmire.
 
"Sekarang branding nggak hanyaawareness,knowledgedanimagesaja tapi harus ke tahappreferencedanadmire. Paling tidak sampai ke tahappreferencedulu, prosesbrandingitu harus membuat orang kepengen beli," ucapnya.
 

(Des)


FOLLOW US

Ikuti media sosial medcom.id dan dapatkan berbagai keuntungan

Dapatkan berita terbaru dari kami Ikuti langkah ini untuk mendapatkan notifikasi

unblock notif