Dengan pertumbuhan audiens digital yang pesat, Indonesia menjadi salah satu pasar kunci iQIYI di Asia Tenggara. Untuk itu, iQIYI mengusung strategi hyper-localization dengan memperkuat katalog konten Asia premium, khususnya drama China (dracin), serta menghadirkan lebih banyak konten lokal yang relevan dengan preferensi penonton.
Senior Managing Director Southeast Asia iQIYI, Dinesh Ratnam, menyebut fokus perusahaan tidak hanya pada jumlah konten, tetapi juga membangun ekosistem hiburan yang dekat dengan audiens.
“Mulai dari storytelling yang relevan secara budaya hingga pengalaman interaktif yang mempertemukan penggemar dengan talenta dan cerita yang mereka gemari”, ujar Dinesh, Rabu, 29 April 2026.
| Baca juga: Pelanggan Berbayar Indonesia Naik Lima Kali Lipat, iQiyi Pakai Strategi Ini |
Untuk menjaga relevansi di pasar Indonesia, iQIYI juga memperluas kolaborasi dengan mitra lokal seperti Telkomsel dan Vision+ guna meningkatkan akses layanan dan menjangkau lebih banyak pengguna.
Di sisi konten, iQIYI memperkuat produksi lokal melalui kerja sama dengan rumah produksi seperti Hitmaker Studios, termasuk menghadirkan original series seperti Bercinta Dengan Maut yang mengangkat cerita dekat dengan kehidupan penonton Indonesia.
Selain Bercinta Dengan Maut, Head of Original Content Indonesia iQIYI, Ikhsan Sasmita, mengungkapkan iQIYI juga sudah menyiapkan sejumlah original series lokal yang bisa dinikmati oleh pengguna.
“Kami sudah menyiapkan beberapa judul. Salah satunya The Other Sister yang dibintangi Haico dan Maxime. Lalu ada juga series berjudul Bunga di Tepi Jurang dengan banyak pemain seperti Stefan William,” kata Ikhsan.
| Baca juga: 7 Film China Seru di iQIYI yang Sayang Dilewatkan |
Ia juga menegaskan bahwa pendekatan hyper-localization tidak hanya soal konten, tetapi juga mencakup bahasa, budaya, hingga kebiasaan menonton, yang didukung oleh pemanfaatan data dan kolaborasi dengan penonton lokal.
Di sisi lain, dracin tetap menjadi daya tarik utama karena mampu menghadirkan cerita emosional dengan visual kuat. Judul seperti Pursuit of Jade dan Fate Chooses You menjadi contoh konten Asia premium yang mendapat respons positif dari penonton Indonesia.
Tak hanya di layar, iQIYI juga menghadirkan pengalaman interaktif melalui program iQIYI Starship, yang memungkinkan penggemar bertemu langsung dengan bintang favorit mereka dan memperkuat keterlibatan komunitas.
Inisiatif ini sebelumnya telah sukses di beberapa negara, dan pada 2026 iQIYI berencana membawanya ke Indonesia sebagai bagian dari upaya membangun koneksi yang lebih dekat antara penonton, cerita, dan para talenta.
Cek Berita dan Artikel yang lain di
Google News
