Berdasarkan data Google/Kantar, sebanyak 95% penonton di Indonesia menyatakan YouTube sebagai platform video yang paling mereka percaya. Angka tersebut disebut mengungguli TikTok, Facebook, dan Instagram.
Country Director Google Indonesia Veronica Utami mengatakan YouTube menjangkau hampir 90% populasi online di Indonesia melalui berbagai layar, mulai dari perangkat pribadi hingga televisi.
Menurutnya, kepercayaan terhadap kreator menjadi salah satu kekuatan YouTube dalam menghubungkan brand dengan audiens.
“Kita sedang berada di era YouTube,menjangkau hampir 90% populasi online di Indonesia melalui berbagai layar, baik perangkat pribadi maupun TV di ruang keluarga. Ketika platform lain berlomba mengejar klik dalam feed yang hanya bertahan 24 jam, masyarakat Indonesia mengakses YouTube karena mereka melihat para kreator sebagai sumber informasi yang tepercaya," ujar Veronica dalam konferensi pers YouTube Festival Indonesia 2026, Jakarta, 7 Oktober 2026.
"Dengan menggabungkan kekuatan storyteling kreator dengan Google AI, ekosistem YouTube menghadirkan solusi ful funnel, menjangkau seluruh tahapan perjalanan konsumen, mulai dari membangun awareness hingga mendorong penjualan yang mengubah koneksi
autentik dengan audiens menjadi pertumbuhan bisnis yang terukur."
Hadirkan Shorts Series di Indonesia
Dalam gelaran tahun kedua YouTube Festival Indonesia, YouTube juga mengumumkan peluncuran Shorts Series di Indonesia. Fitur ini memungkinkan kreator menyusun video Shorts vertikal menjadi tayangan yang tersusun secara berurutan.Bagi brand, format tersebut dapat membuka peluang untuk bekerja sama dengan kreator dalam menghadirkan konten hiburan secara episodik.
YouTube juga menyoroti peran platformnya dalam perkembangan budaya dan komunitas di Indonesia. Salah satunya terlihat dari livestream pertandingan Indonesia vs Thailand pada FIFA ASEAN Cup 2026 di kanal RANS Entertainment yang mempertemukan lebih dari 4,5 juta penonton secara bersamaan.
Selain olahraga, perkembangan konten kreator juga terlihat dari meningkatnya jumlah penonton internasional untuk konten Isyana Sarasvati yang disebut tumbuh 41%.
Kreator Jadi Penghubung Brand dan Audiens
Hubungan kreator dengan komunitas menjadi salah satu faktor yang memperkuat kepercayaan audiens. Konten di YouTube juga memiliki umur yang relatif panjang.Berdasarkan data internal YouTube, 40% dari total views sebuah video diperoleh setelah satu bulan sejak konten tersebut ditayangkan.
Kondisi tersebut membuat konten kreator dan integrasi kampanye brand dapat terus ditemukan dan menghasilkan engagement dalam jangka panjang.
Untuk mendukung kerja sama antara brand dan kreator, YouTube memperkenalkan YouTube Creator Partnerships. Indonesia menjadi salah satu pasar pertama yang menguji coba fitur Open Call.
Melalui Open Call, brand dapat membagikan brief melalui YouTube Studio dan mengumpulkan ide storytelling dari kreator. Kreator kemudian dapat mengajukan ide dan mengembangkan narasi kampanye bersama brand.
Konten organik tersebut juga dapat diperluas melalui Creator Partnerships Boost (CPB), yang sebelumnya dikenal sebagai Partnership Ads. Fitur ini memungkinkan video organik kreator diubah menjadi iklan berbayar dengan dukungan Google AI.
YouTube Perkuat Jalur dari Konten ke Pembelian
Selain membangun koneksi antara kreator dan audiens, YouTube juga menyoroti perkembangan perdagangan melalui platformnya.Melalui Commerce Media Network (CMN), audiens yang melihat iklan YouTube melalui perangkat seluler maupun Connected TV dapat diarahkan langsung menuju halaman checkout di marketplace.
Dengan sistem tersebut, perjalanan konsumen dari menemukan produk hingga melakukan pembelian dapat berlangsung lebih mudah.
90% penonton menyatakan platform tersebut membantu mereka lebih yakin dalam mengambil keputusan belanja.
Kepercayaan tersebut juga disebut berdampak terhadap kinerja bisnis. Berdasarkan Google/Kantar Video Commerce Study Indonesia 2026, ROI YouTube di Indonesia 1,44 kali lebih tinggi dibandingkan Paid Social dan 1,51 kali lebih tinggi dibandingkan Linear TV.
Di sisi lain, program YouTube Shopping Affiliate telah bekerja sama dengan empat mitra utama di Indonesia, yakni Shopee, Blibli, Lazada, dan Zalora. Para kreator lokal juga disebut telah menambahkan tag produk ke lebih dari 11 juta video.
YouTube Works Awards 2026
YouTube Festival Indonesia 2026 ditutup dengan pengumuman pemenang YouTube Works Awards Southeast Asia 2026.Penghargaan tersebut diberikan kepada brand dan agensi yang menghadirkan kampanye iklan inovatif, kreatif, dan efektif di YouTube untuk mendorong pertumbuhan bisnis.
Tahun ini, lebih dari 760 submission mengikuti YouTube Works Awards. Para pemenang sebelumnya telah meraih penghargaan di negara masing-masing sebelum bersaing di tingkat Asia Tenggara.
Kampanye para pemenang dikurasi oleh panel yang terdiri dari para pakar industri bersama Deloitte. Karya-karya tersebut dinilai menunjukkan pendekatan kreatif dengan menggabungkan storytelling dalam berbagai format sekaligus menjangkau berbagai tahapan perjalanan konsumen.
(Ellen Octovia Suherman)
