Penghargaan bergengsi tingkat regional ini diberikan untuk kategori Advertising serta Consumer Packaged Goods (CPG) / Fast-Moving Consumer Goods (FMCG), mengukuhkan kampanye "Hati-hati Jalani Hari #SediaHansaplast Sebelum Terluka" sebagai salah satu kampanye pemasaran paling berdampak di Asia Pasifik.
Kampanye yang diluncurkan pada September 2024 ini dirancang untuk memperingati Hari Pertolongan Pertama Sedunia, dengan sentuhan humanis yang menjadikannya istimewa. Para Mitra Pengemudi GrabBike, yang kesehariannya akrab dengan risiko di jalan, didapuk sebagai wajah utama sekaligus duta keselamatan. Keterlibatan mereka tidak sekadar sebagai media promosi, melainkan sebagai penyampai pesan kredibel yang menyentuh hati masyarakat.
Roy Nugroho, Director Grab for Business, Grab Indonesia, menjelaskan bahwa GrabAds, platform periklanan terintegrasi milik Grab, menjadi jembatan strategis dalam kampanye ini. "GrabAds hadir sebagai jembatan antara brand dan jutaan konsumen dalam momen-momen paling relevan dalam hidup mereka," ujarnya.
Salah satu elemen kunci kampanye adalah konvoi 25 mitra GrabBike di Jakarta yang mengusung visual mencolok di bikeboard. Konvoi ini secara efektif mengedukasi masyarakat tentang pentingnya kesiapsiagaan pertolongan pertama, mengingat sepeda motor terlibat dalam 76% kecelakaan lalu lintas di Indonesia pada tahun 2024.
Selama empat minggu setelah konvoi, 6.500 paket Hansaplast dibagikan langsung oleh Mitra Pengemudi kepada penumpang dan masyarakat, diperkuat dengan kisah pribadi para mitra tentang pengalaman cedera ringan yang dibagikan di media sosial.
Kampanye ini juga terintegrasi secara digital melalui aplikasi Grab, dengan banner dan fitur in-app yang terhubung langsung ke GrabMart, memungkinkan pengguna memperoleh produk Hansaplast dalam waktu singkat.
Hasilnya sangat memuaskan: kampanye berhasil meraih lebih dari 27 juta impresi (21,1 juta offline dan 5,9 juta online) dan mendorong peningkatan penjualan Hansaplast di GrabMart sebesar 23%.
Vivilya Lukman, Business Unit (BU) Health Care Director Beiersdorf, menekankan bahwa Hansaplast tidak hanya hadir sebagai produk, melainkan sebagai mitra yang peduli terhadap keselamatan.
"GrabAds memberi kami platform yang tidak hanya efektif dalam membangun awareness, tetapi juga mampu mendorong konversi penjualan secara signifikan. Lebih penting lagi, kami berhasil membangun koneksi emosional dengan konsumen melalui pendekatan yang relevan, autentik, dan menyatu dengan kehidupan mereka sehari-hari," jelas Vivilya.
Cek Berita dan Artikel yang lain di
Google News
Viral! 18 Kampus ternama memberikan beasiswa full sampai lulus untuk S1 dan S2 di Beasiswa OSC. Info lebih lengkap klik : osc.medcom.id
