Fitur-fitur terbaru seperti Value Optimization, Incremental Attribution, dan Value Rules diperkenalkan untuk memungkinkan pengiklan berbagi variabel performa kampanye yang paling krusial dan mengukur keberhasilan dengan lebih akurat.
Meta memahami bahwa nilai konversi tidak selalu sama. Pemasar kini dapat berfokus pada konversi yang memberikan hasil bisnis spesifik sesuai prioritas mereka, mulai dari memaksimalkan keuntungan, mendorong langganan berkelanjutan, hingga menjangkau demografi tertentu.
Dalam pengujian terbaru, Meta menemukan bahwa pengiklan yang mengoptimalkan “nilai konversi” dalam target kinerja kampanye mereka berhasil meningkatkan Laba atas Biaya Iklan (ROAS) rata-rata sebesar 12% dibandingkan dengan mereka yang hanya mengoptimalkan jumlah total konversi.
Menentukan KPI Bisnis dengan Value Optimization
Salah satu inti dari pembaruan ini adalah fitur Value Optimization yang diperbarui. Fitur ini dirancang untuk membantu pengiklan mencapai berbagai KPI bisnis secara bersamaan.
Bagi pengiklan yang memprioritaskan ROAS berdasarkan pembelian, Meta telah meningkatkan fitur ini sehingga mampu memberikan peningkatan rata-rata 12% lebih tinggi pada ROAS. Sebagai contoh, dengan modal USD 200, pengiklan bisa meraih pemasukan USD500 dari 3 pembelian untuk ROAS 2.5, jauh lebih baik daripada USD400 dari 4 pembelian dengan ROAS 2.
Meta juga sedang menguji solusi bagi pengiklan yang mengutamakan ROAS berdasarkan margin keuntungan. Ini memungkinkan pengiklan untuk mengirimkan informasi melalui konversi API yang menyoroti keuntungan dari setiap penjualan, membantu mereka fokus pada upaya peningkatan margin, bukan hanya nilai total pembelian.
Selain itu, fitur ROAS berdasarkan nilai peristiwa di luar pembelian kini diperluas secara global, mendukung pengiklan yang mengukur keberhasilan dari kegiatan unik seperti pembelian pertama konsumen atau langganan newsletter.
Laura Geller, merek kecantikan, telah merasakan manfaatnya. Dengan memanfaatkan Value Optimization yang dipadukan dengan fokus pada "pembelian pertama kali," mereka berhasil meningkatkan ROAS hingga 46% dibandingkan dengan kampanye biasa yang berfokus pada pembeli baru.
Mengukur Keberhasilan Lintas Saluran dengan Value Rules
Selain Value Optimization, Meta juga memperluas akses ke fitur Value Rules. Fitur ini memungkinkan lebih banyak pengiklan untuk menyesuaikan prioritas nilai berdasarkan audiens atau kategori produk tertentu, menjadikan strategi iklan lebih relevan dan efektif.
Pengiklan kini dapat menetapkan aturan untuk meningkatkan tawaran bagi kelompok usia yang cenderung menjadi pelanggan tetap, karena mereka memahami potensi nilai jangka panjang dari kelompok tersebut.
Rangkaian produk baru Meta, dari Value Optimization hingga Value Rules, memberikan cara baru bagi pengiklan untuk mengkomunikasikan tujuan mereka. Ini memungkinkan Meta untuk secara aktif membantu mendorong strategi bisnis pengiklan agar lebih terarah dan efisien.
Cek Berita dan Artikel yang lain di
Google News
