Berbeda dengan game mobile konvensional yang mengharuskan pengguna mengunduh aplikasi dari toko aplikasi, mini game TikTok dapat dimainkan secara langsung di dalam platform tanpa proses instalasi tambahan. TikTok menyebut pendekatan ini mampu memangkas hambatan bagi pengguna sekaligus mempercepat proses akuisisi pemain.
General Manager Global Business Solutions Southeast Asia and Japan TikTok, Yuke Hu, mengatakan mini game merupakan salah satu contoh model bisnis baru yang sedang berkembang di ekosistem TikTok.
"Kami sedang memasuki era baru industri aplikasi dan game yang didorong oleh model bisnis baru, inovasi AI, dan pasar baru," ujar Yuke dalam presentasinya.
Sudah Ada 1.300 Mini Game Aktif di TikTok
TikTok mengungkap ekosistem mini game di platformnya tumbuh cukup pesat. Menurut Yuke, saat ini terdapat sekitar 1.300 mini game aktif harian yang tersedia di TikTok. Angka tersebut menunjukkan bahwa mini game mulai berkembang menjadi salah satu kategori hiburan digital yang mendapat perhatian pengguna platform.Berbeda dengan model distribusi game tradisional, TikTok memanfaatkan kekuatan algoritma dan ekosistem video pendek untuk membantu pengguna menemukan game baru.
Melalui sistem ini, pengguna dapat menemukan mini game langsung dari konten video, hasil pencarian, pusat mini game (Minis Center), maupun rekomendasi lain di dalam aplikasi.
Berdasarkan informasi resmi di web TikTok for Developers, TikTok Mini Games merupakan aplikasi game ringan yang terintegrasi langsung dengan ekosistem video pendek TikTok.
Pengguna dapat menjalankan game secara instan tanpa perlu mengunduh aplikasi dari App Store atau Play Store. Game tersebut juga dapat dimainkan baik di perangkat Android maupun iPhone.
TikTok menjelaskan bahwa konsep utama mini game adalah instant play dan global sharing. Dengan model tersebut, pengguna dapat langsung mencoba game hanya dengan satu ketukan setelah melihat konten atau iklan yang relevan.
Bagi pengembang, pendekatan ini memungkinkan distribusi game ke pasar global dengan biaya yang lebih rendah dibanding model pemasangan aplikasi tradisional.
TikTok saat ini telah membuka layanan mini game di berbagai negara, termasuk Indonesia, Jepang, Thailand, Filipina, Malaysia, Vietnam, Brasil, Arab Saudi, Turki, dan Amerika Serikat.
TikTok Ingin Pangkas Hambatan Instalasi Game
Dalam industri game mobile, salah satu tantangan terbesar adalah proses konversi pengguna dari melihat iklan hingga mengunduh game.TikTok menilai mini game mampu menyederhanakan proses tersebut karena pengguna dapat langsung bermain setelah melihat promosi atau konten terkait game. Tidak ada proses instalasi maupun perpindahan ke toko aplikasi yang berpotensi membuat pengguna batal mencoba game tersebut.
Model ini juga membuka peluang monetisasi yang lebih cepat bagi pengembang. TikTok menyediakan dua skema monetisasi utama untuk mini game, yakni iklan dalam aplikasi (in-app advertising/IAA) dan pembelian dalam aplikasi (in-app purchase/IAP).
Selain itu, platform juga menyediakan berbagai alat analitik untuk memantau retensi pengguna, performa iklan, hingga pendapatan.
TikTok Siapkan Solusi Iklan untuk Pengembang Game
Dalam presentasinya, Yuke menjelaskan bahwa TikTok tidak hanya menyediakan tempat bermain, tetapi juga membangun sistem pertumbuhan bagi pengembang game.Salah satunya melalui TikTok Growth Max yang dirancang untuk membantu developer menjangkau pemain potensial dan meningkatkan monetisasi.
TikTok menyebut mini game sebagai model bisnis yang menggabungkan distribusi, monetisasi, dan periklanan dalam satu ekosistem. Pengguna menemukan game melalui video, langsung bermain tanpa instalasi, sementara pengembang dapat memperoleh pendapatan dari iklan maupun transaksi digital.
Dengan sekitar 1.300 mini game aktif harian dan dukungan distribusi global, TikTok melihat kategori ini sebagai salah satu peluang pertumbuhan baru bagi industri game mobile dan bisnis periklanan digital.
Jadikan Medcom.id sumber informasi pilihan Anda
