BEAUTY
Riset Compas.co.id: Jurus Berburu Formula Mewah Harga Cuan!
Yatin Suleha
Senin 19 Oktober 2026 / 08:30
- Gaya belanja anak muda di e-commerce ternyata makin pinter dan picky, Besti!
- Riset pasar terbaru dari Compas.co.id mencatat fenomena super menarik sepanjang Semester I (H1) 2026.
- Masyarakat kini lebih memburu produk kecantikan berformula premium bermerek terjangkau.
Jakarta: Gaya belanja anak muda di e-commerce ternyata makin pinter dan picky, Besti! Riset pasar terbaru dari Compas.co.id (PT Telunjuk Komputasi Indonesia) mencatat fenomena super menarik sepanjang Semester I (H1) 2026.
Gak main-main, total nilai transaksi FMCG (Fast-Moving Consumer Goods/barang-barang konsumen yang bergerak cepat) nasional di pasar digital berhasil menembus angka fantastis Rp88,4 triliun alias meroket +29,4% secara tahunan (YoY).
Riset Compas.co.id membuktikan kalau konsumen zaman now itu penginnya tetap glowing pakai formula high-end, tapi harganya wajib bersahabat sama dompet.
Buktinya, produk perawatan dan kecantikan di bawah Rp200 ribu sukses menguasai 81,0% dari total pasar kecantikan!
.jpg)
Pergeseran tren belanja ini kelihatan makin jelas di dua kategori utama, yaitu parfum (fragrance) dan perawatan wajah (face care):
Kategori parfum: Konsumen sekarang lebih milih parfum yang wanginya tahan seharian dengan konsentrasi tinggi.
Tipe Extrait de Parfum pangsa pasarnya naik drastis dari cuma 8,1% (awal 2024) jadi 26,4% di Kuartal II 2026, dengan total nilai transaksi Rp534 miliar per kuartal.
Kunci utamanya? Banyak Extrait de Parfum di kisaran harga Rp50.000–Rp100.000 yang bikin penjualannya melesat dari 13,2% ke 27,5%!
Kategori perawatan kulit: Buzzer dan bahan aktif premium Polydeoxyribonucleotide (PDRN) lagi ramai banget.
Nilai penjualan serum PDRN meroket sampai 42 kali lipat dalam 2 tahun, menyentuh angka Rp25,9 miliar per kuartal di Kuartal II 2026.
Unit yang terjual pun melonjak tajam dari cuma 1.958 unit jadi 199.430 unit. Kenapa bisa? Soalnya harga rata-rata serum PDRN yang tadinya Rp315.000 auto-drop jadi Rp130.000 per botol.
"Pergeseran pasar kecantikan saat ini sering kali salah ditafsirkan. Konsumen tidak sedang menurunkan standar produk mereka. Yang terjadi adalah mereka naik kelas secara formula. Seperti memilih Extrait de Parfum atau serum PDRN, namun menunggu hingga produk tersebut tersedia di titik harga yang lebih terjangkau,” ujar Hanindia Narendrata, CEO Compas.co.id.
(TIN)
Gak main-main, total nilai transaksi FMCG (Fast-Moving Consumer Goods/barang-barang konsumen yang bergerak cepat) nasional di pasar digital berhasil menembus angka fantastis Rp88,4 triliun alias meroket +29,4% secara tahunan (YoY).
Riset Compas.co.id membuktikan kalau konsumen zaman now itu penginnya tetap glowing pakai formula high-end, tapi harganya wajib bersahabat sama dompet.
Buktinya, produk perawatan dan kecantikan di bawah Rp200 ribu sukses menguasai 81,0% dari total pasar kecantikan!
Naik kelas jalur formula: serum PDRN & parfum mahal versi ramah kantong
(PDRN merupakan molekul DNA yang diekstrak dari sel ikan salmon. Bahan ini bekerja langsung ke lapisan dalam buat memperbaiki jaringan sel kulit yang rusak, jadi enggak cuma bekerja di permukaan saja. Foto: Ilustrasi/Pexels.com)
Pergeseran tren belanja ini kelihatan makin jelas di dua kategori utama, yaitu parfum (fragrance) dan perawatan wajah (face care):
Kategori parfum: Konsumen sekarang lebih milih parfum yang wanginya tahan seharian dengan konsentrasi tinggi.
Tipe Extrait de Parfum pangsa pasarnya naik drastis dari cuma 8,1% (awal 2024) jadi 26,4% di Kuartal II 2026, dengan total nilai transaksi Rp534 miliar per kuartal.
Kunci utamanya? Banyak Extrait de Parfum di kisaran harga Rp50.000–Rp100.000 yang bikin penjualannya melesat dari 13,2% ke 27,5%!
Kategori perawatan kulit: Buzzer dan bahan aktif premium Polydeoxyribonucleotide (PDRN) lagi ramai banget.
Nilai penjualan serum PDRN meroket sampai 42 kali lipat dalam 2 tahun, menyentuh angka Rp25,9 miliar per kuartal di Kuartal II 2026.
Unit yang terjual pun melonjak tajam dari cuma 1.958 unit jadi 199.430 unit. Kenapa bisa? Soalnya harga rata-rata serum PDRN yang tadinya Rp315.000 auto-drop jadi Rp130.000 per botol.
"Pergeseran pasar kecantikan saat ini sering kali salah ditafsirkan. Konsumen tidak sedang menurunkan standar produk mereka. Yang terjadi adalah mereka naik kelas secara formula. Seperti memilih Extrait de Parfum atau serum PDRN, namun menunggu hingga produk tersebut tersedia di titik harga yang lebih terjangkau,” ujar Hanindia Narendrata, CEO Compas.co.id.
(TIN)
RELATED ARTICLE
Copyright © 2026, Medcom.id, All Rights Reserved. 0.0075 [51]
